Public & Private Screens

Digitale Out of Home Reichweitenstudie

Aktuelle Erscheinungstermine

Public & Private Screens 2019/2020: Anfang April 2020

Die Berechtigung zum Datenbezug muss beim Digital Media Institute (DMI) erworben werden.
Zum Erwerb dieser Berechtigung wenden Sie sich bitte an das DMI.

Studiensteckbrief Public & Private Screens 2019/2020

Grundgesamtheit

Deutsch sprechende Wohnbevölkerung im Alter ab 14 Jahren
(Basis: 70,60 Mio.)
Gewichtung/ Reproportionalisierung nach demografischen Merkmalen nach Vorgaben der MA 2018 Radio II. (Bundesland, Alter * Geschlecht, Berufstätigkeit, Schulbildung, Haushaltsgröße, Kinder im HH, pol. Ortsgröße, 16 spez. Städte)

Stichproben

Reichweitenstudie:
n = 5.538 in 2019 + n = 11.339 in 2016
CAWI: n = 5.038. Erhoben im GfK-Partner-Panel Cint, repräsentativ für die Onliner 14 Jahre +
CAPI: n = 500 F-to-F-Interviews in HH der Befragten (randomisierte Quote) 
Disproportionale Quoten Entscheider (n = 500). 50% Interviews in Städten mit mehr als 500 Tsd. Einwohnern; 20% in Städten 100 bis 500 Tsd.; 30% kleinere Städte unter 100 Tsd.
F-to-F-Interviews zur Ermittlung der Werbemittelreichweiten
n = 12.680 an über 100 Standorten von 9 Touchpoints

Erhebung

CAWI:       03.05. – 06.06.2016, 02.08. – 21.08.2019
CAPI:        28.04. – 25.05.2016, 08.08. – 26.08.2019
Tracking:  23.05. – 13.06.2016, November 2018 – ongoing

Feldinstitute

2016: GfK Media and Communication Research GmbH & Co. KG, Wiesbaden
2019: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH, Wiesbaden

Zielgruppen- und Marktinformationen

Soziodemographie + Out-of-Home-Verhalten + Nutzungsfrequenz nach Wochentagen für 100 Touchpointarten/ spezifische Touchpoints (z.B. Flughäfen, U-Bahnen, Fernbahnhöfe in bestimmten Städten, LEH-Ketten, Fast-Food-Ketten) + Themeninteressen + Nutzung von Angeboten via mobiler Onlinenutzung + genereller Mediennutzung (TV, PZ, TZ, Online)

Medien

Werbeträgerreichweiten
364 Belegungseinheiten
Werbemittelreichweiten
284 Belegungseinheiten

Herausgeber

Digital Media Institute (DMI), München