VuMA Touchpoints
Verbrauchs- und Medienanalyse
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In mds verfügbar sind die Jahrgänge 2004 bis 2022.
Studiensteckbrief VuMA Touchpoints 2022
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,542 Mio.)
Stichprobe und Erhebung
Random-Route für die face-to-face Befragung, (inkl. Haushaltsbuch), Quotenverfahren für die Onlinebefragung, 23.299 Fälle.
Computergestütztes face-to-face Interview (CAPI) und Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen sowie Onlinebefragung, in der alle Fragen aus der face-to-face Befragung und dem Haushaltsbuch übersetzt wurden.
Institute: IFAK, forsa, GIM, KANTAR
Feldmodell
Die VuMA wird nach einem rollierenden Feldmodell erhoben, bei dem jeweils die zwei Wellen aus dem aktuellen Jahr mit denen des Vorjahres zusammengefasst werden.
Welle 1: 06. Oktober bis 24. November 2019
Welle 2: 02. Februar bis 22. März 2020
Welle 3: 11. Oktober bis 10. Dezember 2020
Welle 4: 07. Februar bis 28. März 2021
Termine
Die VuMA erscheint einmal jährlich.
Zielgruppen- und Marktinformationen
Insgesamt enthält die Verbrauchs- und Medienanalyse Informationen über Kauf und Verwendung von Produkten aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände und Dienstleistungen/Handel. Dabei werden neben der Produktgruppe diverse Marken explizit abgefragt. Weiterhin verfügt die VuMA über umfassende Daten zu Werten und Einstellungen, darunter die aktualisierten Sinus-Milieus.
Medien
Die VuMA 2022 enthält klassische Radiosender/Kombinationen, Online-Audio und Konvergenz-Angebote, angepasst an die ma Audio sowie TV-Sender und Zeiteinheiten analog zur ma Intermedia.
Sowohl die Werbeträger- als auch die Werbemittelkontaktchance stehen zur Verfügung.
Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
RMS Radio Marketing Service
ZDF Werbefernsehen GmbH