VuMA

Verbrauchs- und Medienanalyse 

Aktuelle Erscheinungstermine

VuMA 2019 Update: 8. Mai 2019
VuMA 2020: voraussichtlich November 2019

Für die Nutzung dieser Studie ist die Mitgliedschaft in der agma erforderlich. Zum Erwerb dieser Mitgliedschaft wenden Sie sich bitte an den Herausgeber.
In mds verfügbar sind die Jahrgänge 2004 bis 2019.

Studiensteckbrief VuMA 2019

Grundgesamtheit

Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,445 Mio.)

Stichprobe und Erhebung

ADM-Stichprobe nach Random-Route Verfahren, 23.086 Fälle.
Persönlich-mündliches Interview (TV- und Radio-Nutzung) und Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen (Konsumverhalten und Einstellungen).
Institute: IPSOS, IFAK, GfK, forsa

Feldmodell

Die VuMA wird nach einem rollierenden Feldmodell erhoben, bei dem jeweils die zwei Wellen aus dem aktuellen Jahr mit denen des Vorjahres zusammengefasst werden.

Welle 1: 9. Oktober bis 27. November 2016
Welle 2: 5. Februar bis 26. März 2017
Welle 3: 8. Oktober bis 6. November 2017
Welle 4: 4. Februar bis 25. März 2018

Termine

Die VuMA erscheint einmal jährlich.
Die VuMA 2019 Update, mit Audio-Reichweiten angepasst an die ma 2019 Audio I, erscheint am 8. Mai 2019.

Zielgruppen- und Marktinformationen

Insgesamt enthält die Verbrauchs- und Medienanalyse Informationen über Kauf und Verwendung von Produkten aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände und Dienstleistungen/Handel. Dabei werden neben der Produktgruppe rund 1.200 Marken explizit abgefragt. Weiterhin verfügt die VuMA über umfassende Daten zu Werten und Einstellungen, darunter die aktualisierten Sinus-Milieus.

Medien

Die VuMA 2019 enthält ca. 200 Radiosender, Kombinationen und Audio-Angebote, angepasst an die ma Audio, TV-Sender und Zeiteinheiten analog zur ma Intermedia, Belegungseinheiten von Tageszeitungen angepasst an die ma Pressemedien und Online-Angebote.
Sowohl die Werbeträger- als auch die Werbemittelkontaktchance stehen zur Verfügung.

Auftraggeber

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
RMS Radio Marketing Service
ZDF Werbefernsehen GmbH